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今日头条游戏内部赛马外抗腾讯

2019-11-10 06:25 来源:未知

  2019年以来,字节跳动内部开始将更多资源向游戏倾斜,不仅开放了校园招聘的游戏专场,还在各地设立了办公室,扩大团队,将自家触手逐渐伸向全国。10月10日,“Tech星球”报道称,字节跳动已在北京、上海、广州、桌面投影游戏深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队,并且还在大规模招人扩张。

  据悉,字节跳动内部目前采用的是项目制,几个人组成一个小的项目组,且项目组之间不知道彼此在做什么。有字节跳动员工称,北京互联网金融中心约有 2000 名字节跳动的员工,其中有 100 多名员工与游戏业务相关。

  这种犹抱琵琶半遮面的神秘感使得不仅外界对字节跳动的游戏布局格外瞩目,就连其公司内部也对此充满期待。今年6月“晚点LatePost”在报道中指出字节跳动成立百人团队,挖了一些牛人,启动以自研游戏为主的Oasis项目(即“绿洲计划”)时称,该项目在字节跳动内部常常被员工称为“憋大招”。

  事实上,即使是时至今日,字节跳动的游戏版图也仍旧只是在公司内部“憋”着,迟迟未曾官宣,外界只能通过公司变动流出的蛛丝马迹和其在游戏相关领域已然与老对头腾讯展开的战火,去推测张一鸣心中的游戏帝国。

  对于公众而言,桌面投影游戏张一鸣游戏野望彰显迄今最明显一次是“音跃球球”的上线日,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线,号称是“抖音第一款在线音乐游戏”。该款游戏除了具有浓郁的“抖音风味”的BGM外,整体和微信当初推出的一款小游戏“跳一跳”十分类似,仿佛从一上线便有一种挑衅的意味。

  事实上,从产品生态来看,和腾讯在游戏领域冲突其实是字节跳动崛起的题中之义,多位业内人士都认为,字节跳动进入游戏市场是一种必然。

  今年2月“音跃球球”刚面市不久时,一位业内人士就曾一语中的地对作者指出张一鸣布局游戏的必然性:“字节跳动本身具备非常大的用户流量,而游戏则是流量变现效率最高的方式。”

  彼时互联网观察家罗超更是公开表示,对于字节跳动来说,无论是做游戏发行、游戏直播还是游戏自研,都是水到渠成的事情。

  “首先,互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车,字节跳动都要做;其次,字节跳动有流量,流量优而游戏是互联网行业的发展规律;最后,字节跳动的核心定位是超级内容平台,它必须要做好游戏。”罗超说道。

  做游戏,三个字听起来似乎很简单,但是其实游戏行业内部也复杂的很,一般来说不同的游戏厂商各有自己的分工和侧重,有的专注研发,有的专注发行,有的专注运营。

  那么张一鸣是怎么选择的呢?目前看来,亟待“成年”上市的字节跳动似乎是觉得作为成年人,应该三条赛道都要。

  据了解,字节跳动目前游戏分为三块业务,分属三个不同的部门:小游戏归产品部门;休闲游戏归商业化部门;自研游戏归战略部门;独家代理业务此前也归属战略部门,现计划化归商业化。

  研发能力方面,依托抖音、今日头条发展起来的小游戏和休闲游戏团队,和依托绿洲计划组建的重度游戏团队,在加上数月前从三七互娱手中收购的游戏研发公司上海墨鹍(该公司曾上线过《全民无双》《决胜武林》《择天记》等游戏作品,其中热门手游《择天记》在2018年2月最高流水达近2亿元左右),使得字节跳动在各种大型品类游戏上的研发能力都不可小视。

  运营方面,字节跳动目前也可以说是风生水起,虽然抖音上的联运入口今年2月才和小游戏一起上线,但是依托其庞大的流量和资本,其势头显得格外猛烈。

  AppleAnnie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上,Top10产品中,《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》等轻游戏都由抖音独代,另外一款下载榜第一的《消灭病毒》主要流量也来自于抖音。

  其实字节跳动的代理业务从去年就已经不声不响的开展了。据此前报道,杭州电魂网络等游戏厂商在2018年中就开始与字节跳动合作,电魂网络旗下的《怼怼三国》等游戏在抖音和今日头条上获得了不少用户。

  杭州电魂网络旗下电魂天元工作室的商务负责人王岩在今年6月接受“华尔街见闻”采访时也曾提到,字节跳动旗下的游戏代理业务正在快速发展,不少游戏公司希望通过签订独家代理的方式,把手中的游戏产品交给字节跳动代理运营。

  至于发行方面,字节跳动现有的渠道和流量更是有目共睹,不必多言。由此看来,随着近期在校招领域的发力和各地游戏团队的组建,张一鸣的大招想必只会越“憋”越大。

  和“音跃球球”上线几乎同步的,是头腾双方对游戏内容把控愈发严苛和摩擦冲突的不断升级。

  今年1月份,腾讯将字节跳动旗下App“西瓜视频”诉至公堂,认为该App中招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》着作权。

  经历了漫长的拉锯战之后,法院最终做出了支持腾讯方面的裁定,但是字节跳动显然对此并不满足:不久前,西瓜视频在今日头条平台上发布公告称,“在腾讯的着作权主张下,广州法院作出行为保全裁定,用户禁止在西瓜视频平台上传《王者荣耀》游戏视频,已上传视频也将被暂时下架。”

  西瓜视频官方账号同时在评论中置顶了自己的留言,表示不认可腾讯对于游戏内容着作权的独享主张和法院的禁止裁定,且会积极应诉。

  而在此期间,字节跳动也在其自家内容生态中做出了一定还击。譬如,3月7日晚,抖音被曝屏蔽了腾讯旗下最热门的游戏《王者荣耀》等游戏,虽然经历双方互相指责的罗生门后,事件很快出现反转,次日用户在抖音上搜索《王者荣耀》,已可以正常显示相关内容,相关屏蔽已解除,但是其中的火药味已是不言而喻。

  其实,早在去年6月,今日头条正式上线“今日游戏”模块(包括各类游戏产品以及游戏自媒体的内容后)不久,腾讯就以涉及商业诋毁与不正当竞争为由起诉字节,短短几天后,字节也将上述种种事件进行了汇总,并以不正当竞争为由对腾讯进行了反诉。

  此后,双方只要一言不和,就势必诉诸法律程序。今年3月下旬,两家公司甚至因为“头像”而对簿公堂,引发了一场“我的头像属于谁”的网络狂欢。

  彼时,腾讯起诉字节跳动旗下的多闪非法获取用户微信昵称和头像,主张的用户昵称、头像权益归属腾讯,要求抖音立即停止将微信/QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为。

  当然,如果简单把两家巨无霸公司在各个赛道的摩擦和冲突的直接原因都归结到字节跳动在游戏领域的扩张,显然并不妥当,但是游戏领域及其上下游,极有可能是两大巨头未来的主战场。

  对于以短视频赛道为主线的张一鸣而言,游戏内容无疑是其内容生态的重中之重,同时游戏产品本身在流量变现的方面高效,也是坐拥庞大流量池,却缺乏多元化变现渠道的字节跳动缓解流量焦虑的不二法宝,也是在上市前必须要讲好的一段资本故事。

  同样的对于腾讯来说,一来从其对微视的补贴力度就不难看出其对短视频行业的“觊觎”,二来作为游戏霸主的腾讯,也没有任何理由让字节跳动白白利用其诸如《王者荣耀》《和平精英》等游戏的影响力,来巩固属于张一鸣的内容生态。

  值得一提的是,不论神仙打架结果如何,对于游戏行业而言却很可能都是总体利好的。

  “行业里终于有一个在流量方面可以匹配腾讯的巨头进来了,市场里开始有了大声量的竞争,这对行业而言是一件好事儿,巨头们的竞争对从业者意味着更多优惠政策、更大的利益空间和更多的机遇和可能。”游戏行业观察员罗斯基告诉作者。

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